SEO ve Pazarlama Yönünden Kitap Sektörü İncelemesi

İçerik, kitap sektörünü ayakta tutan en büyük SEO kriterlerlerinden birisidir. Kitap denince aklıma dolu dolu doyurucu içerik geliyor. İşte tam o yüzden bu yazımda Türkiye’deki kitap sektörünün dev sitelerini analiz edip, hangisi daha önde ve neden bu kadar başarılı onu adım adım anlatacağım.

İçindekiler

Hedef alınan sektörün dev siteleri:

Babil.com
Kitapyurdu.com
Idefix.com
Dr.com.tr

SEO Yönünden Rekabet

1. “Kitap” kelimesinde Google ve Yandex arama sonuçları:

Google lideri: idefix.com

Yorumum: Her üçüde kitap satan alışveriş sitesi. Idefix ile D&R zaten Doğan Holding’e ait, geriye kitapyurdu.com kalırken Babil ilk 3’te yok. Başlıklarda “Kitap” ibaresi sadece sadece ilk ikisinde duruyorken, kitapyurdu.com kendi markasının ismini öne koymayı tercih etti. Kitapyurdu.com’un anasayfası çıksa da Idefix ve D&R siteleri sub-folder kullanarak öne çıkmayı başarmış.

Yorumum: Yandex’te ise tam tersi. Kitapyurdu.com Google’da üçüncu sırada duruyorken Yandex’te ilk sırayı kaptırdı. O halde işin derine inelim;

Arama sonuçlarında çıkan sayfaların içerisindeki “kitap” kelimesinin sayısı:

Yorumum: Buradan gördüğünüz gibi, en çok “kitap” kelimesi kitapyurdu.com ve babil.com’da çıkıyor. Demek Google bu sayıyı önemsemezken, Yandex’te daha fazla önem kazandırıyor. Bu da biraz daha Yandex’in algoritması farklı olduğunu ıspatlıyor. Peki ya babil.com’da “kitap” kelimesinin 19 kere geçmesine rağmen neden ilk sırada değil? Ben biraz daha heyecanlandım gibi, ya siz? Hadi işin aslını öğrenelim! 🙂

Site dışında Anahtar kelimelerin kullanım yoğunluğu:

babil.com – Anahtar kelime yoğunluğu

Dr.com.tr – Anahtar kelime yoğunluğu

Idefix.com – Anahtar kelime yoğunluğu

Kitapyurdu.com – Anahtar kelime yoğunluğu

Yorumum: Site dışında yapılan link inşası çalışmalarında yukarıda görüldüğü üzere; Babil.com’da “kitap” kelimesini sadece %1’lik gibi küçük bir oranda kullanılmışken, kitapyurdu.com’da neredeyse her jenerik kelimede “kitap” kelimesi geçiyor.

2. “Kitap” kelimesinde Google ve Yandex arama önerileri:

Peki Yandex neden “kitap” yazarken karşımıza kitapyurdu.com’u öneriyor? Öğrenelim hemen.

Yorumum: Yandex’in de Google My Business gibi bir işletme ekleme yeri var (sprav.yandex.ru) Burada eklenen site onaylanırsa kendi Yandex Rehberinde kaydediliyor. Alakalı arama yapıldığı zaman da karşınıza kitapyurdu.com gibi öneri sunuyor. Tabi biraz da popüler bir site olması gerekiyor.

3. Site dışında kim ve ne kadar doğru ilerliyor?

Babil.com – Site dışı bağlantı oranı

Idefix.com – Site dışı bağlantı oranı

Dr.com.tr – Site dışı bağlantı oranı

Kitapyurdu.com – Site dışı bağlantı oranı

Yorumum: Site dışındaki bağlantıların sayısına bakarsak rakiplerine göre Babil’in çok düşük bir rakamı olduğunu görebiliriz. Ancak aralarında en sağlıklı ilerlemeyi kaydeden Babil oldu. İleride bunu avantaja çevirebilirler mi onu bir sonraki dönemlerde göreceğiz.

4. Domain ömrü

Babil.com: 10.12.1998 – 09.12.2022
Idefix.com: 09.12.2002 – 09.12.2021
Dr.com.tr: 1997.03.06 – 2021.03.05
Kitapyurdu.com: 30.08.1999 – 30.08.2020

Yorumum: Hepsinin domaini oldukça eski. Internet’in yayılması çıkması zaten birkaç yıl öncesindeydi. Burada dikkat edeceğiniz gibi hepsinin ömrü 2020 ve üstünde, neden? Çünkü kısa vadeli domainler arama motorları tarafından -özellikle Google- pek sevilmiyor. Bu durum da elbette az da olsa arama sonuçlarında kalıcı olmasına neden oluyor.

5. Mobil uyumluluk ve Hız testi

Hepsi mobil uyumlu. Hız testi konusuna gelirsek, bazıları bu kriteri pek önemsemiyor gibi görünüyor.

Yorumum: Site hızının puanı yüksek olması kullanıcıların sitede daha fazla kalmasına neden olabiliyor. Özellikle telefonda zor açılan bir sitede kalınması oldukça zordur. Siteye gelen kullanıcıları kaybetmemek adına mutlaka 2-3 saniye altında açılması gerekiyor. Hele ki bir E-Ticaret sitesiysen.

6. Sosyal medya aktifliği

babil.com – Facebook

Genellikle düzenli olarak aktif. Sayfası 145.740 beğeniye sahip. İlgi çekici paylaşımlarda ortalama 200+ beğeni alıyor.

kitapyurdu.com – Facebook

Genellikle düzenli olarak aktif. Sayfası 858.135 beğeniye sahip. İlgi çekici paylaşımlarda ortalama 500+ beğeni alıyor.

idefix.com – Facebook

Genellikle düzenli olarak aktif. Sayfası 296.941 beğeniye sahip. İlgi çekici paylaşımlarda ortalama 250+ beğeni alıyor.

dr.com.tr – Facebook

Genellikle düzenli olarak aktif. Sayfası 305.593 beğeniye sahip. İlgi çekici paylaşımlarda ortalama 500+ beğeni alıyor.

7. Blog

Babil.com – mevcut.

Blog. Babil.com – kendilerine ait.

Blogger.babil.com – üyeleri içerik ekleyebilir.

Kitapyurdu.com – mevcut değil.
Idefix.com – mevcut değil.
Dr.com.tr – mevcut değil.

Yorumum: Küçük büyük marka fark etmez, her markanın bir blogu olması şart. Kendi başarılarından bahsediyor olsa bile, sitenin aktifliği söz konusu olunca Blog içeriği kraldır. Eklenecek ürün olmayınca blog içeriği girilebilir ve bu şekilde sitenin aktifliği yitirilmemiş olur.

Pazarlama Yönünden Rekabet

1. Şikayetler

Yorumum: Idefix ile Kitapyurdu neredeyse berabere gidiyor, ancak Teşekkür oranına bakarsak Babil kadar. Yani 120 şikayetin Teşekkür oranı %6’iken, diğer iki sitedeki şikayet katı 5-6’ya çıkıyor ama Teşekkür oranı düşük. Özetle, markanızın şikayetleri elbette olacak ancak bunları giderebilmek için hediye gönderebilir veya kampanyalardan faydalanabileceğini söyleyebilirsiniz. Bu konuda Babil en başarılı görünüyor.

2. En iyi kampanyalar

Babil.com – 49 TL ve üzeri kargo bedava. 30 TL siparişte not defteri, kalem ve film, 50 TL ve üzeri siparişte bardak hediyesi. (Kampanya Lideri: Babil.com)
Kitapyurdu.com – 10 TL’den sonra kargo 1 TL. 30 TL’den sonra kargo bedava.
Dr.com.tr – Genellikle anlık kampanyalar oluşturuluyor.
Idefix.com – Pek kampanyalardan bahsedilmiyor.

Babil.com’un örnek kampyanları

SONUÇ:

Her 4 sitenin de site içi düzenlemeleri oldukça titiz. Bazıları birkaç site içi hata yüzünden geride duruyor olabilir ancak bunun site dışı etkisi de var. Site dışında yapılan tüm çalışmaların site içi kadar, hatta kat kat daha titiz olması gerekiyor. Son dönemlerde arama sonuçlarından daha fazla insan gelmeye başladı ancak bunun Sosyal medya dünyası da var. Zaman geldi çattı; Facebook da artık Google kadar kullanılıyor. Aynı amaçla olmasa bile sosyal medyadan dev bir kitle çekilebilir, her şey doğru bir pazarlamaya odaklı.