Marka tanıtımı mevzusunda en dikkat çekici taşıtların başında geliyor TrueView reklamları. YouTube’un en büyük ikinci arama motoru olduğunu da hesaba katarsak, potansiyel alıcılara ulaşmak için harika bir taşıt. Natürel bu harika taşıtı en doğru biçimde nasıl kullanacağımız büyük ehemmiyet taşıyor. Bunun için tasarım, kampanya kurgusu ve optimizasyon mevzusunda çok iyi olmak yetmiyor. Ayrıca alıcı kitlelerinin tutumlarını da öğrenmek gerekiyor.
İlk 5 saniyede neler dikkat toplar, reklamı usta kalıcı yapan nedir acaba, marka zaferi nasıl artırılır? Bunun gibi onlarca sualin yanıtı araştırmalarda uyuyor. Bizler de bu araştırmaları kesintisiz takip etmeli ve içeriğimizi bu tavırlara uygun oluşturmalıyız.
Trueview Videolarını İzlettiren Nedir?
Google’ın Haziran 2015’de 16 ülke ve 11 sektörde TrueView reklamlarını araştırdı. Burada aradıkları şuydu: “Atla” butonuna basmadan en uzun izlenen reklamların ortak noktaları neler? Burada gördükleri, sarih ara farkla espri. Bayanların kendilerini güldüren erkeklerden beğenip hoşlanmadıklarını öğrenmiyoruz, ama insanların gülünç videoları izledikleri su götürmez bir hakikat. Bunu da somutlaştırmak için YouTube Ads Leaderboard’a bakmamız yeterli.
YouTube Ads Leaderboard’ın kazananı Akbank’ın babalar günü için hazırladığı video kampanyası. Videoyu izlediğimde benim de suratımda bir tebessüm oldu sarihçesi. Bu reklam, kendini sonuna kadar izlettiriyor.
Öteki bir etmen de şöhretliler. Şanlıların yer aldığı reklamların da izlenme oranlarının yüksek olduğu görülmüş. Türk Hava Yolları’nın Kobe ve Messi’ye yer verdiği reklam kampanyası hepimizin usuna kazındı değil mi?
Öteki istatistikleri maddeler halinde paylaşıyorum.
- Bayanların, bir reklamın tamamını izleme oranı erkeklerden %9 daha yüksek.
- İnternet sitesini daha evvel ziyaret edenlerin, reklamın tamamını izleme oranı %12 daha yüksek.
- 25-44 yaş arası şahıslar reklamı daha fazla izlemeye eğimli.
- Animasyonlar insanların reklama alaka göstermesini sağlıyor.
- Daha çok alkış alan videoların izlenme oranları daha yüksek.
Video reklamlarını araştırmalardan elde edilen bilgilere göre dizayn etmekte fayda var. İnsanların, video ile duygusal bir bağ kurması çok ehemmiyetli. Duygusal bağ kurulabilmesi için de insanların o videoda kendini bulması gerekiyor. Misalin Turkcell’in “gnçtrkcll Sana Yazıyor!” başlıklı reklamında iletileşirken yaşadığımız duygulardan bahsetmesi. Duygulara yoğunlaşarak kitlelerin alakasını çekilebilir ve markanızı akıllara kazıyabilirsiniz.