İçindekiler
Topical Authority Kavramı
Topical authority veya topikal otorite, bir web sitesinin veya içeriğin belirli bir alanda uzmanlık veya güvenilirlik düzeyidir. Arama motorları, belirli bir konuda otorite kazanmış sitelere daha fazla değer verir ve bu siteler genellikle daha üst sıralarda yer alır. Örneğin, bir sağlık web sitesinin tıbbi konularda uzmanlaşması ve en güncel, doğru bilgileri sunması, topical authorityi artırır ve bu da kullanıcılara web sitesinin güvenilir bir kaynak olduğunu gösterir.
Topical authority veya topikal otorite, bir web sitesinin veya içeriğin belirli bir alanda uzmanlık veya güvenilirlik düzeyidir. Arama motorları, belirli bir konuda otorite kazanmış sitelere daha fazla değer verir ve bu siteler genellikle daha üst sıralarda yer alır. Örneğin, bir sağlık web sitesinin tıbbi konularda uzmanlaşması ve en güncel, doğru bilgileri sunması, topical authorityi artırır ve bu da kullanıcılara web sitesinin güvenilir bir kaynak olduğunu gösterir.
Belirli bir konu veya niş ile ilgili yüksek kaliteli içeriği tutarlı bir şekilde oluşturup bağlayarak güncel otorite oluşturursunuz. Bir konu hakkında ne kadar bilgilendirici ve derinlemesine yazarsanız arama motorları ve kullanıcılar sizi o kadar konunun uzmanı olarak görür.
Konusal otorite olarak da adlandırılabilen topical authority ayrıca yüksek hacimli anahtar kelimelerin ötesine geçer. Bunun yerine, bir konu uzmanı tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, geniş bir konu içindeki olası her alt konuyu ve soruyu ele alır.
Topical Authority Kavramı
Bu kavram, web sitelerini değerlendirmek için kalite değerlendiricileri (doğrudan veya dolaylı olarak Google için çalışan) tarafından kullanılan bir sistem olan E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) ile yakından ilişkilidir. Örneğin, “elektrikli arabalar” anahtar kelimesinde sıralanmak istiyorsanız, bu konuyla ilgili sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Kapsamlı yaklaşım, topical authority oluşturmak için kritik öneme sahiptir ve web sitenizin o konuda güvenilir bir kaynak olarak algılanmasını sağlar.
Topical Authority’nin Önemi: Neden Önemlidir?
Topical authority, bir web sitesinin SEO konusunda uzmanlık ve güvenilirlik düzeyini belirtir. SEO, yapay zeka ve seyahat gibi çeşitli konuları kapsayan geniş bir uzmanlık alanıdır. İçeriğinizin kalitesi ve doğruluğu, topical authority seviyenizi etkileyebilir. Arama motorları, kullanıcılara en iyi ve en yetkin içeriği sunmak için SEO uzmanlarının hizmetlerini değerlendirir ve bu değerlendirmede küme ve teknik SEO faktörlerini göz önünde bulundurur. Bu değerlendirmeler birkaç başlıkta incelenebilir.
SEO
SEO
İçeriğinizin Kalitesi ve Doğruluğu
İçerik üretiminde kalite ve doğruluk, bir SEO uzmanının dikkate alması gereken kritik faktörlerdir. Bu faktörler, SEO kümenizi yani clusterınızı ve Google’daki topical authority seviyenizi etkiler. İçeriğinizde yanlış bilgiler veya hatalar varsa, arama motorları ve kullanıcılar bunu spam olarak algılayabilir, bu da kullanıcının size olan güvenini sarsabilir ve sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, içeriğinizin düzenli olarak kontrol edilmesi ve hedef kitlenizle uyumlu olması önemlidir. Örneğin, sağlıkla ilgili bir konuda yanlış bilgi vermek ciddi sonuçlara yol açabilir. Bu nedenle, doğru bilgilere odaklanmak ve güvenilir kaynaklardan bilgi almak kritiktir.
Arama Motorları ve Topical Authority
Arama motorları, kullanıcılara en uygun içeriği sunmak için topical authority değerlendirmesi yapar. İçeriğinizin kalitesi, doğruluğu, güncelliği ve kullanıcıların ilgisini çekme oranı, konu otoritesi olup olmadığınızın belirlenmesinde kritik rol oynar. İçeriğinizin sık paylaşılması ve güvenilir web sitelerinden gelen bağlantılar, topical authority seviyenizi artırabilir.
Topikal Otoritenizin Artırılması
Topical authority seviyenizi artırmak için şu stratejileri izleyebilirsiniz:
Kaliteli ve doğru bilgi sağlayan içerikler üretmek
Güncel bilgilere araştırma yapmak
Alanınızda uzmanlığınızı gösteren makaleler yazmak
Saygın web sitelerinden geri bağlantılar almak
Sosyal medya platformlarında etkileşimde bulunmak
Kullanıcıların sorularını yanıtlamak ve değerli kaynak oluşturmak
Tüm bu adımlarla topical authority seviyenizi artırarak istediğiniz sonuçlara kısa sürede ve etkili şekilde ulaşabilirsiniz.
Topical Authority Nasıl İnşa Edilir?
Topical authority inşa etmek için beş adımı takip ederek güçlü ve etkili bir sistem geliştirebilirsiniz. Bu adımlar, kapsamlı ve detaylı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için konu kümelerinden tam olarak yararlanır ve birbirini tamamlar.
Bu adımları takip ederek, sadece bir avuç içerik konusuna sahip olmayacak, aynı zamanda müşterileriniz için en önemli olan içerik fikirlerini de oluşturacaksınız. Şimdi her bir adımı detaylı olarak inceleyelim.
Birinci adım:
İkinci adım:
Üçüncü adım:
Dördüncü adım:
Beşinci adım:
Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Eğer hedef kitleniz sunduğunuz içeriği okumuyorsa o içerik anlamsız hâle gelir. Hedef kitlenizin ilgisini çekmeyen içerik size pek bir kazanç sağlamayacaktır. Ayrıca, hedef kitlenizin dışında fayda sağlamayacak başka bir kitleyi çekme riski de vardır.
Her içerik pazarlama stratejisinin temeli, kitlenizin ihtiyaçlarını, konu alanlarını ve ilgi alanlarını anlamaktır. Bu nedenle, içerik oluşturmadan önce, hedef kitlenizi anlamak için yeterli zaman ayırmak önemlidir.
Hedef kitlenizi tanımlamak için kitle araştırması yapmanız gerekir. Kitle araştırması, kitlenizin en çok ilgilendiği konuları belirlemenize yardımcı olacak etkili bir yöntemdir. İnceleme sitelerine ve kullanıcı tarafından oluşturulan kanallara göz atarak, kitlenizin neler hakkında konuştuğunu ve en çok etkileşim aldığı içerikleri belirleyin. Bu araştırma sayesinde, hangi konu alanlarının odaklanılması gerektiği konusunda netlik kazanabilirsiniz.
Konu Seçin
Sonraki adım, içeriğinizin merkezinde yer alacak ana konuyu belirlemektir. Bu, içeriğinizin temel temasıdır.
Eğer büyük bir yazı ekibiniz yoksa, çok sayıda konuda güçlü bir topical authority oluşturmayı umut etmek gerçekçi olmayabilir. Bu da, güçlü bir topical authority kurmak istiyorsanız, belirli bir konuya odaklanarak derinlemesine bilgi sunmanız ve uzmanlığınızı kanıtlamanız gerektiği anlamına gelir.
Kendi Google aramalarınızı düşünün… Belirli bir konu hakkında bilgi ararken hangi tür web sitelerinden bilgi almak istersiniz? Geniş bir konu yelpazesini kapsayan genel web siteleri mi yoksa konuyu derinlemesine inceleyen ve uzmanlığı açıkça gösteren bir uzman web sitesi mi?
Topical authority kurmak istediğiniz alanda hedef kitlenizle ve iş hedeflerinizle uyumlu bir konu seçmek önemlidir. Önemli olan, topical authoritynizi desteklemek için yeterli derinlik ve genişliğe sahip bir konu seçmektir. Bu konular arasında, “en iyi seyahat destinasyonları”, “seyahat ekipmanları” ve “seyahat deneyimleri” gibi benzer temalı çeşitli alt konuları içerebilirsiniz.
Topical authority kurmak istediğiniz ana konunuzu belirlemek için, müşteri araştırması adımında elde edilen verileri ve içgörüleri gözden geçirerek başlayın. Mevcut içeriğinize göz atın ve hangi temaların öne çıktığını belirleyin. Seçtiğiniz ana konunun kitlenizle uyumlu olduğundan, hedeflerinize uygun olduğundan ve içerik çeşitliliği sağlayabileceğinden emin olmak işinizi kolaylaştıracaktır.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Topical authority oluşturmak için seçtiğiniz konuyu derinlemesine ele almanız gerekir. Bu, blogunuzu o konuyla ilgili her şey için tek durak noktası haline getirmek için konunuzun her yönünü ve açısını ele almak anlamına gelir. Blogunuzun konusuyla ilgilenen ve Google’dan blogunuza ulaşan bir okuyucu, her şeyi ele aldığınız için başka bir yere gitmesine gerek olmadığını hissetmelidir!
Bunu başarmak için elbette hedef kitlenizin Google’a hangi anahtar kelimeleri yazdığını keşfetmek üzere anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecektir. Bunun için en iyi araçlardan biri Google’ın kendi arama sonuçlarıdır. Google’ın arama sonuçları, uzmanlık konunuz söz konusu olduğunda hedef kitlenizin Google’da yaptığı tüm farklı aramaları ortaya çıkarmanıza yardımcı olan çeşitli özelliklere sahiptir.
Google’a insanların uzmanlık alanınızda aradığı bazı temel aramaları yazarak başlayın ve ardından Autocorrect, People Also Asked ve İlgili Aramalar’da çıkan ek ilgili sorguları not edin. Daha sonra ortaya çıkan ek sorguları Google’a geri yazarak daha fazla ilgili arama sorgusu ortaya çıkarabilirsiniz.
Hedef kitlenizin Google’a yazdığı nişle ilgili tüm aramaların kapsamlı bir listesini oluşturmak için bunları not etmeye ve daha fazla arama yapmaya devam edin. İçeriğinizin hedef kitleniz için ilgili ve değerli olmasını sağlamak için konu kümeleri dünyasında anahtar kelime araştırması yapmak büyük önem taşır. Ana konunuzu belirledikten sonra, bir sonraki adım, anahtar kelime araştırmasının detaylarını oluşturmaktır. Bu aşama, hedef kitlenizin aradığı özel anahtar kelimeleri ve ifadeleri belirlemek için çeşitli anahtar kelime araştırma araçlarının kullanılmasını içerir.
Google Keyword Planner gibi en çok tercih edilen anahtar kelime araştırma araçları, farklı anahtar kelimelerin arama hacmi, rekabet düzeyi ve tıklama başına maliyet gibi önemli bilgileri sunar. Ranktracker, ana konunuzla ilgili anahtar kelimelerin listesini derlemek için kullanımı kolay ve etkili bir anahtar kelime bulma aracına sahiptir. Ayrıca, anahtar kelime analizi ve rakip araştırması yapmak için de son derece uygun bir araçtır.
anahtar kelime analizi
anahtar kelime analizi
Anahtar kelime araştırması yaparak, hedef kitlenizin özellikle ilgilendiği konuları ve alt konuları belirleyebilir ve içeriğinizi onların taleplerine uygun hale getirebilirsiniz. Araştırmanızı burada sonlandırmayın; daha fazla anahtar kelimeye ihtiyacınız olduğunda, Answerthepublic veya Alsoasked gibi araçlarla ana konunuzla ilgili yüzlerce konu fikri ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.
Topical authority kurmak istediğiniz alan başta olmak üzere, arama trendleri ve kullanıcı davranışları sürekli evrim geçirdiği için, anahtar kelime araştırmanız sürekli bir süreç olmalıdır. Düzenli olarak anahtar kelime araştırması yaparak ve içeriğinizi en son arama trendlerini yansıtacak şekilde güncelleyerek, rekabet avantajınızı koruyabilirsiniz.
Search Intent Analizi Yapın
Search Intent
Elbette, bir sorunun Google’ın People Also Asked bölümünde yer alması, o konuda bir blog yazısı yazmanız gerektiği anlamına gelmez. Blogunuzu niş alanınızla ilgili arama sorguları için tek durak noktası haline getirmek ve topical authority kurmak için, hangi sorguların özel bir blog yazısına ihtiyaç duyduğunu ve hangi sorguların kendi başına bir blog yazısı gerektirmediğini, ancak yalnızca bir blog yazısında bir bölüm olması gerektiğini belirlemek için biraz çalışma yapmanız gerekir.
Ayrıca hangi sorguların daha uzun, daha kapsamlı bir ‘köşe taşı’ veya diğer adıyla corner stone makalesi gerektirdiğine ve hangilerinin daha kısa ama daha derinlemesine bir blog yazısı gerektirdiğine karar vermeniz gerekecektir. Ayrıca bazı sorguların birbirinin hemen hemen eş anlamlısı olduğunu ve bu nedenle tek bir blog yazısının iki veya daha fazla arama sorgusunu yanıtlamak için yeterli olacağını görebilirsiniz.
Ayrıca benzer içerikleri ‘konu kümeleri’ veya ‘içerik kümeleri’ halinde gruplandırmak isteyeceksiniz. Konu kümeleri, Google’a ve okuyucularınıza topical authoritye sahip olduğunuzu göstermenize yardımcı olacaktır. Bir konu kümesi, tipik olarak ‘nihai rehber’ veya ‘yeni başlayanlar için rehber’ türünde bir yazı olan bir ‘temel’ veya ‘köşe taşı’ makaleden ve ardından temel makalenin tek bir yönünü daha derinlemesine ele alan destekleyici makalelerden oluşur.
Örneğin, yeni başlayanlar için cilt bakımı blogumuzda, “Temel cilt bakımı rehberi” konulu daha uzun, daha kapsamlı bir “temel” yazı ve ardından “Kış aylarında cilt bakımı nasıl olmalı?”, “Kuru cilt tipine sahip olanların kullanması gerekenler”, “Yağlı cilt tipine uygun tonik seçimi nasıl olmalı?”, “Karma cilt tipi nelere dikkat etmeli?” ve “Hassas ciltler için en etkili gece kremleri” konulu daha kısa destekleyici makaleler olabilir. ‘Akne ve sivilceler’, ‘Gece bakım rutini’ ve ‘Hangi serum ne için kullanılır?’ gibi diğer konu kümelerinin yanı sıra ‘yeni başlayanlar için yüz temizleme fırçaları’, ‘gua sha faydaları’ gibi diğer bağlantılı konular da oluşturulabilir.
Hedef anahtar kelimelerinizi ve alt başlıklarınızı belirlemek sadece bir adımdır. Gerçekten etkili içerik oluşturmak için, hedef kitlenizin zihnine girip aramalarının arkasındaki motivasyonu anlamanız gerekir.
İlk bakışta, bu konu basit gibi görünebilir ve birçok alt başlık keşfedilebilir. Ancak arama niyetini analiz ederek, hedef kitlenizin aradığı şeyin ince ayrıntılarını ortaya çıkarabilirsiniz.
Belki de hedef kitlenizin önemli bir kısmının “cilt bakımı hangi sıralamayla olmalı” sorusunu aradığını fark ettiniz. Bu da insanların hangi ürünleri kullanmalı gerektikleri bilgisini araştırdıklarını gösteriyor ki bu da etkili güneş kremlerinden, kağıt maskelere kadar keşfedilecek yepyeni bir dizi alt konunun önünü açıyor.
Diğer yandan, pek çok kişinin “cilt bakım ipuçları” aradığını keşfedebilirsiniz. Bu durumda pratik tavsiyelere odaklanan içerikler oluşturmak isteyebilirsiniz. Evde yapılabilecek maske fikirleri buna örnektir.
Arama niyetini analiz ederek, kullanıcının yolculuğundaki aşamasını da ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz.
Örneğin, “cilt tipine uygun bitkisel kremler” için arama yapan biri muhtemelen düşünme aşamasındayken, “güneş kremi fiyatları” için arama yapan biri muhtemelen karar aşamasındadır.
Bu farkı anlamak, içeriğinizi kullanıcının taleplerine uygun şekilde düzenlemenize ve onları dönüşüm sürecinde daha ileriye taşımanıza yardımcı olabilir.
Anahtar Kelimeleri Müşteri Yolculuğu Aşamanıza Göre Gruplayın
Topical authority geliştirmeye çalışırken, bir seferde sadece 3 veya 4 konu kümesine odaklanmak en verimli sonucu verecektir. Yeni komşu konu kümeleri eklemeden önce bu 3-4 konuda topical authority oluşturmaya başlanabilir.
Bu konu kümelerinin her biri için ilk adım ‘pillar’ veya ‘köşe taşı’ içeriği yazmaktır. Bu, konu kümesinin ana konusu hakkında daha uzun, kapsamlı, çok iyi yazılmış, çok iyi araştırılmış bir blog yazısıdır.
Örneğin, İtalya seyahati hakkında bir blogunuz olduğunu varsayalım. Temel içeriğiniz Milano, Floransa, Venedik ve Roma için ‘nihai rehber’ türü yazılar olabilir.
Temel içeriğinizi yazarken alt sorgular için de destekleyici makaleler yazacağınızı unutmayın. Tipik olarak bu alt sorgular, konunun daha derinlemesine tartışılması için alt makaleye bir bağlantı içeren sütun gönderisinde (pillar content) bölümler olarak görünür.
Örneğin, Milano ile ilgili temel makalede ‘Milano’da nerede kalınır’ ile ilgili kısa bir bölüm olabilir. Bu bölüm daha sonra ‘Milano’da nerede kalınır’ konulu daha ayrıntılı bir destekleyici makaleye bağlantı verir ve burada tüm seçenekleri çok daha derinlemesine ortaya koyarsınız.
İçerik stratejinizi son aşama olan kullanıcı yolculuğu üzerine odaklayarak, hedef kitlenizin farklı ihtiyaçlarına ve taleplerine göre anahtar kelimeleri gruplandırmak son derece önemlidir.
Örneğin, bir e-ticaret sitesindeki bir ürünün tanıtımını ele alalım. Kullanıcı yolculuğu boyunca, farklı aşamalarda olan kullanıcıların farklı ihtiyaçları olacaktır.
Farkındalık aşamasında, potansiyel müşterileriniz “ürün nedir” veya “ürünün avantajları” gibi genel aramalar yapabilirler. Bu nedenle, içeriğiniz bu aşamada, ürününüzün temel özelliklerini ve faydalarını vurgulamalı ve kullanıcıları ürününüz hakkında bilgilendirmelidir.
Daha sonra, düşünme aşamasında, kullanıcılar “ürün incelemeleri” veya “ürün karşılaştırmaları” gibi daha spesifik aramalar yapabilirler. Bu durumda, içeriğiniz, ürününüzle ilgili bağımsız incelemeleri veya rakip ürünlerle karşılaştırmaları içerebilir, böylece potansiyel müşterilerin karar verme sürecine yardımcı olur.
Son olarak, karar verme aşamasında, kullanıcılar “ürün satın alma” veya “ürün fiyatları” gibi satın alma niyeti taşıyan anahtar kelimeler kullanabilirler. Bu noktada, içeriğiniz, ürününüzün fiyatlandırması, ödeme seçenekleri ve müşteri destek hizmetleri gibi satın alma kararını etkileyen faktörleri ele almalıdır.
Anahtar kelimelerinizi müşteri yolculuğu aşamasına göre gruplandırarak, hedef kitlenizin her aşamada ihtiyaçlarını karşılayacak ve onları daha fazla dönüşüme yönlendirecek şekilde içerik oluşturabilirsiniz.
İçerik Stratejileri ve Topical Authority
Web sitenizde geçirilen ortalama süreyi artırın
Web sitenizde geçirilen ortalama süreyi artırmak için konu kümeleri oldukça önemlidir. Bir ziyaretçi konu kümesi sayfalarınıza geldiğinde, onları konunun daha derinlerine inen diğer ilgili sayfalara yönlendirmek için CTA’lar kullanabilirsiniz. Bu yönlendirme sayesinde, ziyaretçilerin web sitenizde daha fazla zaman geçirmesi sağlanır ve içeriğinizi daha kapsamlı bir şekilde tüketmeleri teşvik edilir.
Daha az rekabetçi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemenize yardımcı olur
Konu kümeleri, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemenize yardımcı olur. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek, daha özelleştirilmiş ve daha az rekabetçi arama terimlerine odaklanmanızı sağlar. Bu da arama motoru sıralamanızı iyileştirmeye ve web sitenizin belirli bir konuda aktif olarak bilgi arayan kişilerin önünde görünme olasılığını artırmaya yardımcı olabilir.
Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan alakalı ve üst düzey içerik sunarak sektörünüzde veya nişinizde güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kendinizi konumlandırabilirsiniz. Bu sayede, ziyaretçilerinizin web sitenize olan güveni artar ve daha fazla etkileşim sağlayabilirsiniz.
Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliği Artırın (E-E-A-T)
Konu kümeleri, Google’ın kalite derecelendirmesi olan E-A-T’yi güçlendirmekte ve bu değerlendirme artık E-E-A-T olarak güncellenmiştir. Konu kümeleri deneyiminizi, uzmanlığınızı, otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırır.
E-E-A-T
E-E-A-T
Google, SERP’de değerli bir gösterimi olmayan spam içerikli siteleri elemek için periyodik güncellemeler yayınlıyor. Ancak bu güncellemelerin etkili olduğu doğru değildir. Google, bir web sitesini tarama botları aracılığıyla keşfeder. Bu botlar, genellikle bir sayfanın amacını anlamaya çalışır ve içeriğin sayfanın temel amacına ne kadar uygun olduğunu belirleyerek Google’a geri bildirim gönderir.
Bu nedenle, Google konu kümelerinizi tarayıp dizine eklediğinde, bir konunun, anahtar ifadelerin ve anahtar kelimelerin sıkça tekrarlandığını tespit eder. Bu durum, Google’ın web sitenizin E-E-A-T (Uzmanlık, İlgililik ve Güvenilirlik) kontrolünü olumlu olarak değerlendirmesine katkıda bulunur. Dolayısıyla, konu kümeleri oluşturarak, web sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırabilir ve arama motorlarında daha iyi bir sıralama elde edebilirsiniz.
Basit bir ara bağlantı yapısı oluşturun
Dahili bağlantı, SEO’nun önemli bir yönüdür. Bu bağlantı web sitenizdeki sayfalar arasındaki ilişkileri kurar. Bir konu kümesi yarattığınızda, tüm sayfalar birbiriyle ilişkili olduğu ve merkezi sütun sayfasına bağlı olduğu için dahili bağlantı kurmak da kolaylaşır. Bu bağlantı, Google’ın web sitenizin hiyerarşisini anlamsına yardımcı olur. Bununla birlikte web sitenizin yapısı da Google tarafından daha iyi tanınır. Bir konu kümesi içindeki tüm sayfaları birbirine bağlayarak Google’a bu sayfaların birbiriyle ilişkili olduğunu ve daha büyük bir içerik stratejisinin parçası olduğunu belirtmiş olursunuz.
Google’ın web sitenizdeki sayfalar arasındaki ilişkileri anlaması çok önemlidir. Bu şekilde web sitenizin genel arama motoru sıralaması iyileşebilir. İç bağlantılar ana sayfanın otoritesini ve alaka düzeyini küme sayfalarına dağıtmaya yardımcıdır ve sonuç olarak, küme içindeki tüm sayfalar arama motoru optimizasyonu açısından güçlenir. Güçlenmeleriyle birlikte de bu durum web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırır.
Topical Authority Faydaları Nelerdir?
Güncel otoriteye ulaşmak SEO’nuz için mükemmeldir. Ayrıca daha geniş pazarlama hedeflerinizi geliştirmenize de yardımcı olabilir. Örneğin, yüksek otorite içeriğinin faydaları şunları içerir:
Web sitenize daha fazla organik trafik
Web sitenize daha kaliteli geri bağlantılar
Dönüşümlerde ve gelirde artış
Artan marka güveni, güvenilirliği ve itibarı
Rekabetçi konular ve anahtar kelimeler için daha yüksek sıralamalar
Sosyal medya paylaşımlarının sayısı arttı
Geliştirilmiş taranabilirlik ve daha iyi site organizasyonu
Bu listede yer alanların tümü rahatlıkla topical authority faydaları arasında gösterilebilir.
Topical Authority’nin SEO’ya Etkisi
Yüksek topikal otoriteye sahip siteler, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır. Kaliteli içeriklerle desteklenen topical authority, organik trafik artışına katkıda bulur ve dönüşüm oranlarının artmasına yardımcıdır. Ayrıca, topical authoritynin artması, sayfanızın itibarını güçlendirir ve potansiyel müşterilerin veya kitlenin size güvenmesini sağlar
Topical authority SEO için önemlidir çünkü web siteniz için uzun vadeli ve sürdürülebilir bir içerik stratejisi yaratır. Güncel otorite oluşturmak bir web sitesinin sıralamasını, organik trafiğini, güvenilirliğini, dönüşümlerini ve daha fazlasını iyileştirir. Bir web sitesinin rekabetçi kalabilmesi ve güvenilir bir bilgi kaynağı olabilmesi için otorite oluşturması da önemlidir.
Siteniz bir konu hakkında ne kadar yetkili olursa, ilgili arama sorguları için SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma şansı o kadar artar. Bu SEO içerik stratejisiyle yeni bir web sitesi bile Google’da ilk sayfada yer alabilir.
Topical Authority Oluşturmak İçin Yararlanılabilecek 7 Konu Araştırma Aracı
Topical Authority Oluşturmak İçin Yararlanılabilecek 7 Konu Araştırma Aracı
Konu araştırması yaparken, insanların hedef konunuzla ilgili aradıkları konuyla alakalı sorguları bulabilmek için kullanabileceğiniz güvenilir araçlar neler merak edebilirsiniz. Topical authority oluşturma sürecinizde kullanabileceğiniz araçları birkaç başlıkta inceleyebiliriz:
1. Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Ahrefs gibi anahtar kelime araştırma araçları, konuyla alakalı anahtar kelimeleri, cümleleri ve soruları bulmanıza yardımcı olabilir. Topical authority elde etmek için birden fazla ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırma aracından yararlanılabilir.
2. People Also Asked
(PAA) bir Google SERP özelliğidir. Bir arama sorgusu ve hızlı yanıtlarla ilgili ek sorular sağlar. Topical authority oluşturmak için yararlanılabilecek güvenilir bir kaynaktır.
3. Google ile İlgili Aramalar
Google’ın ilgili aramaları SERP’nin alt kısmında gördüğünüz sekiz arama ifadesidir. Google’ın algoritması, aramanıza dayalı olarak bu ilişkili terimleri oluşturur. Topical authority oluşturma sürecinde rahatlıkla yararlanılabilecek kaynaklardan bir diğeridir.
4. AlsoAsked
AlsoAsked ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Topical authority oluşturmak için kullanılabilecek araçlardan bir tanesidir.
5. AnswerThePublic
Topical authority oluşturmak için kullanılabilecek araçlardan bir diğeri ise AnswerThePublic’tir. Google’dan otomatik tamamlama verilerini alan ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Daha sonra insanların anahtar kelimeniz hakkında sorduğu yararlı ifadeleri ve soruları sunar.
6. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner da topical authority konusunda başvurabileceğiniz kaynaklardan biridir. Bu araç anahtar kelime araştırması için Google tarafından sağlanan bir araçtır ve kullanıcıların arama hacmi, rekabet ve tıklama başına maliyet gibi önemli bilgilere erişmelerini sağlar.
7. Ranktracker
Ranktracker, topical authority oluşturma aşamasında yararlanabileceğiniz bir diğer araçtır. Bu araç, anahtar kelime araştırması için kullanılan bir araçtır ve anahtar kelimelerin arama sıralamalarını izleyerek web sitelerinin performansını değerlendirir. Bu araç, web sitelerinin hangi anahtar kelimelerde ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamak için kullanılır.
Tüm bu araçlar topical authority oluşturma sürecinizde size kaynak olabilecek oldukça güvenilir sonuçlar sunacaktır. Ardından bulduğunuz kelimeleri gruplandırıp ayıklayarak sizin için en verimli sonucu ortaya çıkarabilecek kelimelere ulaşabilirsiniz.
Belirli bir konu veya niş ile ilgili yüksek kaliteli içeriği tutarlı bir şekilde oluşturup bağlayarak güncel otorite oluşturursunuz. Bir konu hakkında ne kadar bilgilendirici ve derinlemesine yazarsanız arama motorları ve kullanıcılar sizi o kadar konunun uzmanı olarak görür.
Hedef kitlenizi belirleyin.
Bir ana konu seçin.
Konunuz için anahtar kelime araştırması yapın.
Seçtiğiniz anahtar kelimelerin her birinin search intentini analiz edin
Kullanıcı yolculuğuna göre anahtar kelimelerinizi gruplara ayırın
Konusal otorite olarak da adlandırılabilen topical authority ayrıca yüksek hacimli anahtar kelimelerin ötesine geçer. Bunun yerine, bir konu uzmanı tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, geniş bir konu içindeki olası her alt konuyu ve soruyu ele alır.
Bu kavram, web sitelerini değerlendirmek için kalite değerlendiricileri (doğrudan veya dolaylı olarak Google için çalışan) tarafından kullanılan bir sistem olan E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) ile yakından ilişkilidir. Örneğin, “elektrikli arabalar” anahtar kelimesinde sıralanmak istiyorsanız, bu konuyla ilgili sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Kapsamlı yaklaşım, topical authority oluşturmak için kritik öneme sahiptir ve web sitenizin o konuda güvenilir bir kaynak olarak algılanmasını sağlar.
Topical Authority’nin Önemi: Neden Önemlidir?
Topical authority, bir web sitesinin SEO konusunda uzmanlık ve güvenilirlik düzeyini belirtir. SEO, yapay zeka ve seyahat gibi çeşitli konuları kapsayan geniş bir uzmanlık alanıdır. İçeriğinizin kalitesi ve doğruluğu, topical authority seviyenizi etkileyebilir. Arama motorları, kullanıcılara en iyi ve en yetkin içeriği sunmak için SEO uzmanlarının hizmetlerini değerlendirir ve bu değerlendirmede küme ve teknik SEO faktörlerini göz önünde bulundurur. Bu değerlendirmeler birkaç başlıkta incelenebilir.
İçeriğinizin Kalitesi ve Doğruluğu
İçerik üretiminde kalite ve doğruluk, bir SEO uzmanının dikkate alması gereken kritik faktörlerdir. Bu faktörler, SEO kümenizi yani clusterınızı ve Google’daki topical authority seviyenizi etkiler. İçeriğinizde yanlış bilgiler veya hatalar varsa, arama motorları ve kullanıcılar bunu spam olarak algılayabilir, bu da kullanıcının size olan güvenini sarsabilir ve sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, içeriğinizin düzenli olarak kontrol edilmesi ve hedef kitlenizle uyumlu olması önemlidir. Örneğin, sağlıkla ilgili bir konuda yanlış bilgi vermek ciddi sonuçlara yol açabilir. Bu nedenle, doğru bilgilere odaklanmak ve güvenilir kaynaklardan bilgi almak kritiktir.
Arama Motorları ve Topical Authority
Arama motorları, kullanıcılara en uygun içeriği sunmak için topical authority değerlendirmesi yapar. İçeriğinizin kalitesi, doğruluğu, güncelliği ve kullanıcıların ilgisini çekme oranı, konu otoritesi olup olmadığınızın belirlenmesinde kritik rol oynar. İçeriğinizin sık paylaşılması ve güvenilir web sitelerinden gelen bağlantılar, topical authority seviyenizi artırabilir.
Topikal Otoritenizin Artırılması
Topical authority seviyenizi artırmak için şu stratejileri izleyebilirsiniz:
- Kaliteli ve doğru bilgi sağlayan içerikler üretmek
- Güncel bilgilere araştırma yapmak
- Alanınızda uzmanlığınızı gösteren makaleler yazmak
- Saygın web sitelerinden geri bağlantılar almak
- Sosyal medya platformlarında etkileşimde bulunmak
- Kullanıcıların sorularını yanıtlamak ve değerli kaynak oluşturmak
Tüm bu adımlarla topical authority seviyenizi artırarak istediğiniz sonuçlara kısa sürede ve etkili şekilde ulaşabilirsiniz.