Google, Universal Analytics’i 2023’te Kaldıracağını Duyurdu!
Google, Universal Analytics olarak bilinen önceki nesil Google Analytics’i Temmuz 2023’te kullanımdan kaldırma kararını duyurdu.
Google, platformlar arası öngörüler sağlayamadığı için Universal Analytics’i 1 Temmuz 2023’te durdurma kararını alırken, hem web siteler hem de uygulamalar arasındaki verileri ölçebilen GA4 kullanma kararı aldı.
Google; Universal Analytics’in masaüstü web’e, bağımsız oturumlara ve çerezlerden daha kolay gözlemlenebilir verilere bağlı olan bir çevrimiçi ölçüm nesli için oluşturulduğunu ancak bu ölçüm metodolojisinin hızla geçersiz hale geldiğini açıkladı. Buna karşılık GA4’ün sunduğu sadece çerezlere güvenmeyen ve olaya dayalı bir veri modeli kullanarak birden çok platformda çalışabilirliği gibi daha dayanıklı çözümler üretebildiği belirtildi.
Günümüzde kullanıcılar için çok önemli bir konu olan gizlilik için daha güvenilir çözümler sunan GA4; IP adreslerini saklamayacak olan yapısıyla veri gizliliğini koruma altında tutmayı hedefliyor.
Google Analytics 4’ün Sunduğu Avantajlar
GA4, satışları veya uygulama yüklemelerini artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve çevrimiçi-çevrimdışı müşteri etkileşimini birbirine bağlamak gibi bir dizi önemli iş hedefini karşılamak üzere tasarlanmıştır.
Google Analytics 4’ün sunduğu bazı avantajlar ise;
“Temas Noktalarında İçgörüler”
Platforma göre bölünemeyen ve bağımsız oturumlar halinde organize edilmeyen bir ölçüm modeliyle müşteri yaşam döngüsünün eksiksiz bir görünümü elde edilebilir.
“Veriye Dayalı İlişkilendirme”
İlişkilendirme kredisini yalnızca son tıklamadan daha fazlasına atayarak farklı pazarlama etkinliklerinin toplu olarak dönüşümleri nasıl etkilediğini anlamaya yardımcı olur.
“Daha Değerli Veriler”
Makine öğrenimi, kullanıcı davranışı ve dönüşümler hakkında tahmine dayalı öngörüler üretir, satın alma veya kullanmayı bırakma olasılığı yüksek yeni kullanıcı kitleleri oluşturur ve kritik bilgileri otomatik olarak ortaya çıkarmayı sağlar.
“Daha Fazla İşlem Yapılabilir Veri”
Google Ads gibi diğer Google ürünleri ile genişletilmiş entegrasyonlar, GA4’ün birleşik web ve uygulama verileri üzerinde çalışarak reklam kampanyalarını optimize etmek için Analytics analizlerinin kullanımını kolaylaştırmaya yarar.
Google, 1 Temmuz 2023’te tüm Universal Analytics mülklerinde yeni veriler işlemeyi durduracak; 1 Ekim 2023’te ise tüm 360 Universal Analytics mülklerinde yeni verileri işlemeyi durduracak. Google Analytics’te önceden işlenmiş veriler ise bu tarihlerden sonra en az altı ay boyunca kullanılabilir durumda kalacak.
İlerleyen günlerde hem bu kararın neleri etkileyeceğini hem de Google’ın başka ürünleri için de alacağı kararlar olup olmayacağını hep beraber göreceğiz.
(Universal Analytics ve GA4 arasındaki farkları öğrenebilmek için bir sonraki yazımı bekleyin!)