Google ADS aracılığı ile reklam vermek, sizlerin internette görünürlüğünü artırır. Bu reklamları verirken, Google tarafından yazılmış resmi makaleleri çok iyi okuyup, ayarlamalar anlamında bilgi sahibi olmak gerekir. Özellikle sıralı eşleme, geniş eşleme gibi kavramlar konusunda bilgi sahibi olunmalı, bütçe ayarlaması konusunda da yine iyi bir araştırma yapmalısınız.
Eşleşme Türleri:
Reklam verirken, kullanıcıların yaptıkları aramalar ile eşleşmeleri için anahtar kelimeler belirleriz. Anahtar kelimelerin, yapılan aramalara ve yapılan aramaların benzer kelimelerine ne kadar eşleşeceğini belirlemek için, eşleşme türleri kullanırız. Kullanıcının yaptığı arama ile sizin anahtar kelimenizin ne kadar benzediği ile ilgili bir durumdur. Bunu size örnek ile daha net açıklayalım.
Geniş Eşleşme
Geniş eşleme, yapılan arama ile anahtar kelimenizin alakalı varyasyonlarını da gösterdiği için, daha fazla web sitesi tıklaması alabilirsiniz. Örneğin ‘acil ambulans’ anahtar kelimesi için reklam verirseniz, ‘satılık ambulans’, ‘ambulans şoförü alımı’, ‘acil ambulans numarası’, ‘ambulansa yol vermek’ gibi anahtar kelimelerde de reklamlarda çıkarsınız. Bu noktada her varyasyon sizin için uygun değilse, diğer eşleşme türlerini tercih edebilirsiniz. Geniş eşleşme kullanmanın uygun olduğu ve uygun olmadığı reklamlar vardır. Siz kendi sektörünüz ve verdiğiniz hizmetin kapsamına göre bunu değerlendirebilirsiniz. Ayrıca geniş eşleşme, varsayılan eşleşme türüdür. Yani siz bir eşleşme türü değiştirmesi yapmazsanız, varsayılan eşleşme türü geniş eşleşme olarak kalır.
Sıralı Eşleşme
Kullanıcı aramaları sonrası çıkan reklamlar, sizin anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilir. Bu eşleşme türü, sıralı eşleşmeye göre daha sıkı bir arama türüdür.
Örneğin anahtar kelimeniz kumaş pantolon olsun. ‘Lacivert kumaş pantolon’, ‘rahat kumaş pantolonlar’ gibi aramalarda reklamlarınız çıkar.
Örneğin ‘ucuz kadın parfümü’ anahtar kelimesini belirlerseniz, ‘ucuza kadın parfümü’ gibi arama sonuçlarında çıkabilirsiniz. Diğer eşleşmelere göre dikkat ederseniz çok daha sıkı çalışır.
Tam Eşleşme
Anahtar kelime ve reklamlar, kullanıcının aynı anlamda yapılan aramalarında çıkar. Tam eşleşme, diğer eşleşme türlerine göre daha sıkı davranır. Web sitesi tıklama trafiğiniz daha az olsa da, gelen kullanıcıların hedef kitle kullanıcısı olma ihtimali daha yüksektir.
Sıralı eşleşme reklamı verirken: “anahtar kelime”
Geniş eşleşme reklamı verirken: anahtar kelime
Örneğin ‘ucuz kadın parfümü’ anahtar kelimesini belirlerseniz, ‘ucuza kadın parfümü’ gibi arama sonuçlarında çıkabilirsiniz. Diğer eşleşmelere göre dikkat ederseniz çok daha sıkı çalışır.
Tam eşleşme reklamı verirken: [anahtar kelime]
Şeklinde anahtar kelime belirlemesi yapmalısınız.
Negatif Anahtar Kelime belirlemesini de çok iyi yapmalısınız. Örneğin satılık ambulans kelimesini anahtar kelime olarak belirlediniz ama helikopter ambulans satmıyorsanız, helikopter kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklerseniz, bu arama sonuçlarında reklamlarınız çıkmaz ve hedef kitleniz olmayan kullanıcı tıklaması sonucunda bakiyenizin tükenmesinin önüne geçmiş olursunuz.
Reklam verilirken yapılan en büyük hatalardan birisi de site içeriğinizin uygun durumda olmamasıdır. Reklam verirken tıklama sonrası kullanıcıyı sitenizde bir linke yönlendirmiş olursunuz. Bu noktada, yapılan aramadaki kelimeler ile kullanıcının sizin sitenize gittiğinde gördüğü içerik, alakalı olmalıdır. Bunu sağlamazsanız kullanıcılar sitenizi daha erken terk eder ve siz boş yere bakiye harcamış olursunuz. Ayrıca bu durum reklam kalite puanınızı da düşüreceği için, sizin için olumsuz bir durum olacaktır.
