Google PLA alışveriş reklamları için GTIN’i Evrensel Trade Item Number artık gerekli yakalıyor. 14 Şubat 2017 tarihinden itibaren alışveriş reklamı yapan tüm şirketlerin bilgi feed’lerine GTIN ilave edilmesi gerekli yakalandı. GTIN’i bilgi feed’ine ilave eden reklam verenlerin reklam performanslarında ciddi çoğalışlar göründüğünü Google özellikle belirtiyor. Bu oranın ise %20 seviyelerinde olduğunu belirtiyor. GTIN nedir ve neleri etkileyecek mevzusuna bu yazımda ayrıntılı bahsedeceğim.
Feed’de GTIN kodunun gelişigüzel oluşturulması yanılgıya neden olacaktır. Google bu GTIN numaralarını doğrulayacak bir sisteme sahip olup kodun doğru ya da yanlış olduğunu idrak edebilmektedir. Dolayısı ile yanlış yazılan GTIN kodlu ürünler onaylanmayacaktır.
GTIN’in ne olduğundan azıcık bahsedelim. GTIN her ürünşan eşsiz ürün belirleyicisidir. GTIN’i barkod numarası olarakta belirleyebiliriz. Her ürüne özel belirlenmiş bir GTIN kodu mevcuttur.
Aşağıda Feed’e GTIN’in nasıl ilave edildiği ve ürün listeleme reklamlarının detaylarında nasıl göründüğünü gösterelim;
Burada en ehemmiyetli sual ise şayet ürünüm el üretimi ise ve GTIN kodu yoksa ne yapılmalıdır? Yanıtı kolay gerçeğinde ürününüz el üretimi bir ürün ise GTIN gerekli değildir. GTIN’in gerekli olduğu ürünler markalı ve yaygın satışı yapılan ürünlerdir. Bu vaziyette ise feed’de GTIN satırını boş vazgeçebiliriz. Ürününüzün GTIN’i yoksa ve evrensel bir marka değilse GTIN kodu yerine marka brand alanını feed’e ilave etmeniz yeterli olacaktır.
Google’ın ilk olarak GTIN kullanılması gerekli olarak yayınladığı evrensel listeye buradan ulaşabilirsiniz.
Google ayrıca GTIN kodu sayesinde aynı ürünşan satıcıları arasında maliyet karşılaştırmanıza imkân sağlayacaktır. Misal olarak;
GTIN’i olmayan ürünlere misal olarak:
Mağaza markası ürünler
Yedek parça ürünleri
Özgün ekipman üreticisi OEM parçaları
Özel imalat ürünler Misalin; özel imalat tişört, sanat ürünleri ve el üretimi ürünler
1970’te ISBN, İstanbul Sanayi Odası standardı olarak kabul edilmeden evvel basılmış kitaplar
Klasik veya antika ürünler
MPN: Üretici parça numarasıdır. MPN, GTIN gibi ticari ürünleri belirlemek için kullanılan, üretici tarafından oluşturulan ve ürün üzerine basılan harf ve rakamlardan oluşan bir koddur.
OEM: Orijinal teçhizat üreticisi kodudur. OEM ise kendi içinde ikiye böler: Orijinal parça OEM ve orijinal olmayan non-OEM yan sanayi parçalar.
Bazen OEM’i üreticiler MPN olarak kullanırken bazen ise MPN ve OEM için değişik numaralar belirlenmektedir. Parçanın üreticisi, MPN olarak ne kullanmışsa MPN olarak da onu tanımlamalı.
GTIN ise ülkelere ve ürünlerin özelliklerine göre değişkenlik gösterebilir. Misal verecek olursak;
EAN Avrupa’da GTIN-13: 13 haneli sayı Bu Türkiye için geçerli olan GTIN
ISBN kitap ürünleri: 13 haneli sayı
UPC Kuzey Amerika’da GTIN-12: 12 haneli sayı
JAN Japonya’da GTIN-13: 8 veya 13 haneli sayı
ITF-14: 14 haneli sayı